2019年10月22日看到Fender宣布发行挡泥板歌曲。歌曲最初是在iPhone和iPod touch的Apple Music上推出的，但将扩展到其他平台，例如Spotify将来，这是一个基于订阅的学习应用程序，其中包含吉他，钢琴和夏威夷四弦琴和弦，以超过750,000个流行歌曲。
Fender歌曲使用户可以在学习时与原始录音或背景曲目一起演奏，在保留音高的同时降低播放速度，甚至记录他们的努力。该应用程序最初可在美国提供2020年初的英国推出。用户可以以每月4.99美元的价格注册或获得12个月的订阅，价格为41.99美元。
我们在上周在纽约的新闻发布会上与Fender首席执行官安迪·穆尼（Andy Mooney）坐下来，以了解有关Fender歌曲的更多信息，以及它如何与公司的数字战略联系在一起。
感觉就像是一种学习解决方案，只有一旦技术和人们的聆听习惯才能实现，才能存在。您认为就是这样吗？
“是的 - 我不是这个小组的技术人员，但是流媒体平台必须在我们可以利用他们的API的地方进步足够远，以采用我们开发的算法并能够自动化和弦。
“但是我认为另一件事是，只是听录制音乐的人的规模。2.55亿人在2018年订阅了流媒体音乐服务。高盛（Goldman Sachs）预测，到2030年，三年内将达到7亿美元，超过十亿。
“对我们的行业来说，伟大的事情是，您对录制的音乐有历史最高的需求，并且仍然以突飞猛进和界限成长。而且，目前的许多增长 - 因为早期采用者还年轻得多 - 目前的许多增长都来自听背目录的人们，这是基于吉他音乐的比例较高。
“同时，您对现场音乐（尤其是节日的体验）的需求在历史悠久而又不断增长。Live Nation，刚刚来自我们洛杉矶的街头，这是世界上最大的音乐会促进者 - 去年有9300万人参加了他们的活动之一。这是上一年的8300万。因此，您已经有了这两种外部力量推动了行业中有机增长，就像我们从未见过的那样。
“我们在这方面发挥的作用是为了进一步的增长 - 在挡泥板游戏的情况下，这是首次球员，以帮助他们度过第一年，并使他们致力于终身。致力于终身工具的人的终身价值为10,000美元。他们在一生中购买五到七把吉他，多个放大器，多个配件。他们推动了业务的硬件方面。
“ Fender歌曲适合那些知道如何弹吉他，通过立即访问他们想在流媒体音乐服务中听的歌曲来提高参与度的人。”
最吸引人的方面之一是Apple Music集成，这意味着您无需兼顾各种信息来源或各种设备即可播放。
“当我回想起我学习吉他时，回到乙烯基时代，你知道吗？您要来回走动，手写笔，手写笔下来 - 在掌握第一首歌之前，您已经戴着针头。另外，如果您真的想正确地做正确的话，则必须购买乐谱。
“对于歌曲，第一天，每年42美元，您可以访问750,000首和弦。在第一天。这个数字将随着时间的推移绝对增长。我记得我得到的第一张乐谱是Creedence Clearwater复兴歌曲。您要为一块乐谱支付五美元。”
据推测，从出版的角度来看，这对于艺术家来说也是有利可图的，因为任何人学习歌曲都会多次播放歌曲？
“我们希望如此。我们拥有的数据以及Fender歌曲的最大好处之一是，听众将频繁地播放歌曲的20倍。因此，我们将获得可以与标签和艺术家共享的出色数据。
“很多时候，我们在Beta测试中发现的是，人们想知道甚至没有吉他的歌曲的和弦。但是每首歌都有和弦结构。如果您想和一首来自没有吉他的说唱歌手Chance的歌一起播放，您可以。”
鉴于现代音乐消费的多元化本质，如今，有吉他的人似乎想学习一首说唱歌曲的歌曲，就像由更传统的吉他乐队所愿意的东西一样……
“我完全同意。我有一个12岁的女儿，我在家中有一个焦点小组。去年是二十一名飞行员，今年她发现了甲壳虫乐队。我绝对无法告诉您如何或为什么，但是现在她在Sirius上的甲壳虫乐队的频道中调音，她整天都在听甲壳虫乐队。她知道歌词比我更深。
“当我将Fender Songs Beta歌曲带回家时，在她的播放列表中，第二首歌曲是Billie Eilish的歌曲，这是她目前的热门歌曲。她立即说：“你有夏威夷四弦琴和弦吗？’我说，“是的。”在五分钟之内，她学会了如何与夏威夷四弦琴上的比利·埃里什（Billie Eilish）歌曲一起演奏。”
在这种情况下，它立即在类型之间分解墙壁，因为您不再需要依靠吉他手社区（自然会偏向基于吉他的音乐）来产生和弦。
“你是绝对正确的。这些天我发现的最奇怪的描述符之一是“替代音乐”。我一直在说：“替代什么？”流派范围……实际上，这很有趣，回到我的女儿身上。她不得不在学校做一些文章，问题是，让课堂知道一些关于你的事情，这会让人们感到惊讶。因此，她透露她爱甲壳虫乐队。她在文章中拥有的一件事是，“甲壳虫乐队不适合苹果音乐的一种流派”。我要去，哇，这是一个非常精明的观察！
“但是我已经弹吉他已有50年了，我有一份我学到的每首歌的清单。但这只有120首歌曲。而且，在第一天的第一天，您可以在第一天访问750,000首歌曲，这一事实令人惊讶地想到它会变得多么容易。人们仍然会使用YouTube，他们将使用Ultimate Guitar，并且会使用Songsterr，但有时要真正获得一首正确的歌曲，您必须尝试将所有内容进行三角剖分。
“在歌曲上，该算法源于和弦，但是我们有很多人也将听取粉丝的反馈，他们将修改我们发现自动生成有点少的和弦。”
有时，它只是在锻炼一个棘手的和弦，可以通过您！而且，这一部分难题有时在学习时可以代表一个重大突破。
“就像当您知道基思·理查兹（Keith Richards）在Open-G中玩耍时，突然之间，整个石头目录打开了！”
大概是用户群增加的越多，并且您拥有的行为信息越多，那么诸如Fender Play的课程选择以及创造产品营销机会之类的事情越多？
“完全。我们在玩游戏中学到的一件伟大的事情之一，希望与歌曲相同……实际上，让我们一路回到Fender Tune。下载Tune的人中有50％选择进行推送通知。通常，对于任何选择推送通知的应用程序的百分比，最高的百分比是视频游戏，通常最高10-15％。
“ 50％选择的事实告诉我，小组希望与之交流。他们想听听新产品发布的信息。But I think the other thing we can do, now that we have Play and Songs working in parallel with our marketing money, which is significantly higher than it was four or five years ago – we’ve gone from spending four or five percent of revenues to eight to nine per cent now – if an artist is emerging we can engage with them on Fender Play, if they have a new album release we can feature the songs in Fender Songs, in Fender Play.
“因此，收入的潜力将增加。您在网络上发现的许多产品要么不准确，要么不合法。因此，我们绝对确定艺术家将通过标签和出版商获得公平的应有，以获取我们通过这两种产品中的任何一种收入的收入。我们通过标签和通过出版商许可，取决于产品，这是与每个产品的转化分享。”
我们怀疑许可方面是该过程的漫长而复杂的部分……
“这就是为什么我们要启动从美国开始的原因。从本质上讲，我们花了两年的时间才真正协商所有交易来在美国推出该产品。英国将接下来，这是我们进入的下一个最重要的市场。但这是我们将不得不使用这些标签的国际武器进行的另一个过程。”
这是否意味着，除了吉他本身之外，歌曲是Fender 2020年的主要重点？
“是的，这是对此的简短答案。这是我们的第二个数字订阅服务。Play已经出现了两年多，我们发现玩游戏 - 有趣的是，在歌曲中与众不同 - 它是一种季节性的产品。12月25日是一年中最大的注册日期，利息确实在高水平的至2月1日左右。它开始消失，然后当人们回到学校时，它开始恢复。
“截至今天早上，我们坐着大约有110,000个付款订户 - 我们希望随着时间的推移将其建立到1,000,000个订户。挡泥板歌曲……这是一个更大的人，他们知道如何弹吉他。我们认为，季节性会少得多。而且，我们可以在启动全新专辑或重新发行，重新制作，周年纪念日的情况下与艺术家合作。我认为我们可以销售的方式有很多不同的方式对艺术家和行业有益。”
有关Fender歌曲的更多信息，请访问fender.com。