如果你想发动一场革命，加利福尼亚州阿纳海姆市喜来登公园酒店(Sheraton Park Hotel)豪华的环境可能不是最适合发动革命的地方。但事实正是如此Lowden Guitars在Namm 2019的前夕做了当时，该公司将一小群记者和零售商聚集在酒店的花园里，推出了这个星球上最著名的吉他手。
对于那些在那个晚上喜来登的我们那些在那些令人喜来登的人，谢登的宣布瞬间感受到地震 - 比标准艺术家合作更大，更有趣。当然，艺术家的认可在吉他世界上没有什么新鲜事 - 只是要求罗伊麦克风，巴克欧文斯或最著名的吉他代言人，莱斯·保罗- 但这种含义对更广泛的吉他行业感到不同，而且非常重要。
这是CNN的存在证实了公众的新闻发布会上宣布第二天品牌-全球新闻媒体不倾向于出现在吉他发射,毕竟——但为什么如此不同的数以百计的签名产品推出NAMM多年来吗?
好吧，答案是双重的。首先，正如所提到的那样，正如所提到的那样，这个星球上最着名的吉他弹奏者是2018年世界上最大的销售艺术家。其次，他不只是把他的名字放在吉他上。他开始了一个生意。
您只需加载您的首选社交媒体平台，或确实步入任何百货商店，您就会看到我们生活在一个名人不再是批准产品的时代。相反，他们自己创造了自己，营销他们自己，并且通常以非常短的顺序提高他们的产品的轮廓到晕眩的高度。
当然，这不是一个完全新的概念。Jordan Sub品牌已成为耐克的3亿美元业务，而击败Audio Make Dre Hip-Hop的第一个亿万富翁当他和Jimmy Iovine将公司销售给Apple时。2019年的不同之处在于，名人可以在任何内容建立品牌的速度和力量。
看看Kylie Jenner。The youngest member of the Kardashian brood has parlayed her global celebrity and giant social-media following into becoming the world’s youngest self-made billionaire at the age of just 21 – primarily on the back of her barely five-year-old Kylie Cosmetics range, which was sold exclusively through the Ulta Beauty chain.
在音乐界，由Topshop创立的Beyoncé的Ivy Park高端运动装系列迅速成为全球现象，蕾哈娜的Fenty品牌专注于美容和内衣，而坎耶·韦斯特的Yeezy品牌非常强大，就连他最近反复无常的公开行为也没有减弱运动鞋爱好者们对他的限量版阿迪达斯运动鞋的追捧。
这就是为什么在这款吉他上市之前，Lowden的Sheeran就已经是世界上最重要的原声吉他品牌之一了——因为它能立即吸引到传统吉他品牌只能梦想的听众。
例如，以幂为止。该品牌目前在Instagram上有大约41,000名粉丝，而Ed的前吉他合作伙伴马丁有约450,000。他自己？一条短发截止了2800万人。现在你可以争辩说，这些人的大多数人可能对吉他感兴趣，但它们对埃德班兰有兴趣 - 如果他们也碰巧想要吉他，你可以打赌洛登的黄老板将会是他们必尝的酒单．
这就是市场理由，但这对艾德有什么好处呢?他卖出了大量马丁的签名吉他，而且毫无疑问还会继续卖下去，所以为什么要为一个北爱尔兰的精品制琴师买“两大”原声品牌之一的吉他，而他一年的吉他产量还不及马丁一天的产量呢?
嗯，最基本的事实是，显然，显然地爱着品牌 - 谢兰之间的真正温暖和情感乔治·洛登在发布会上很明显．
但事情远不止这些。洛登创作的“黄老板”给艾德带来的不仅仅是床头的名字，而是门上的名字。随之而来的是创造真正属于他的、真正持久的东西的控制和自由。
它还加强了他作为吉他手和音乐家的凭据。人们将他视为“只是另一个流行明星”现在更难，现在他向精品吉他展示了他的爱，因为他已经开始了自己的品牌，其中包含了最受尊敬的名字之一。
而且来自洛登方面，益处更为明显。与Sheeran的协会在知名度和观众方面具有巨大和明显的益处，但它也使其成为一个以安全的方式成长的非常重要的公司。
George Lowden knows the risks associated with trying to mix it up with the big boys at the entry-level end of the acoustic market better than most, but in Sheeran by Lowden, he’s come up with an innovative and secure platform on which to expand, building a state of the art factory in Northern Ireland and securing the legacy of his company and his brand long after he hangs up his fret file.
洛登的施林风险显然是最明显和潜在的重要例子吉他手充分的所有权仪器他们玩,但是你不需要看起来很难看到,这个概念是具有吸引力的,给吉他手的自由,他们可能不会获得签名模型与大品牌。他们只是在做
一个著名的例子是Tosin Abasi。动物作为领袖吉他手已经与伊巴涅斯在过去的工作，但他的新Abasi吉他冒险已经看到他创造-在Larada——这是一把和他的音乐一样不落俗套、富有挑战性的吉他。
也有罗伯•查普曼．这位YouTube明星可能从未有过一张大热的唱片，但他足够聪明，明白在这个社交网红的时代，在社交媒体上拥有一群热情的粉丝可以打开那些可能对他关闭的大门。Chapman Guitars的众包吉他理念是非常聪明的——在一个品牌的设计阶段让粉丝参与并投资，这绝对是一个提高销售机会的方法，而巨大的销量和快速扩展的范围证明了这是多么有效。
John Mayer是一种不同但非常有信息的例子，即艺术家与合适的社交媒体营销雄伟的竞争升高，甚至可以提升更传统的签名产品。正如任何浏览的人他Instagram梅耶尔深深扎根于时尚界，并在其中发挥着尖端营销作用。他甚至亲自参与了这个领域，通过与耐克的合作，最近，日本街头服饰品牌Neighborhood．
那就说得通了，当他要公开签名的时候2018年的PRS银色天空吉他梅耶尔采用了时尚品牌Supreme等人在吉他发布前对其进行炒作的原则，这也导致了在吉他最终发布时在互联网上引发了舆论的爆发。
尽管人们的反应并非都是积极的，但梅耶尔精心策划的发布前宣传活动所带来的大量炒作和宣传，让人们对产品的需求超过了PRS对产品销售的最乐观预期。
然而，创造性的合作关系并不总是富有成效的，这也显示了正确判断艺术家和品牌会议的重要性。还记得2009年吉布森(gibson)制造、吉米·亨德里克斯(Jimi hendrix)品牌的s型汽车引发的公关灾难吗?这个概念缺陷严重，以至于项目在宣布后的24小时内就被搁置了，这就是抵制的负面力量。
最近，丹麦特效公司TC Electronic在互联网上看到了Pussy Melter——钢豹人背包的标志性踏板——并在可以理解的愤怒之后迅速撤回了它。有趣的是,钢铁豹的反应是自己松开踏板……另一个例子，虽然可能不是最积极的一个艺术家，但如果他们拥有它，那么艺术家就可以充分控制他们的装备。
那么，这一切对吉他的未来意味着什么呢?好吧，像希兰、阿巴西、查普曼和迈耶这样的人并不是随机的异常值。吉他手开始看到自己的价值是品牌,就像他们的同行在体育、娱乐和其他领域的结果,将越来越多的例子,他们想要的不仅仅是一个名称在一个主轴承齿轮时他们玩。
And while that probably won’t have too much of an effect on the heritage brands we all know and love, it’s certainly likely to make the guitar landscape a much more varied and pluralistic place – and that can’t be a bad thing for anyone.
阅读我们对洛登吉他的新希兰的评论在这里．